Küresel mali krizinde etkisi ile rekabet ortamının kızıştığı son zamanlarda  özellikle potansiyeli yüksek ülkeler  yurtdışı kaynaklı mağaza zincirlerinin odak  noktası haline gelmektedir.

     Bununla beraber hızla artan AVM sayısı  bu rekabet ortamını destekler niteliktedir.

Böyle bir ortamın içine doğan  MOL, kuruluş amacı itibari ile türünün tek örneğini teşkil ederken,  kurum kimliği ve konsepti ile de farklı çizgisini korumayı hedeflemektedir.